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行動経済学への批判。押しつけにならないか

約5分 ・ 公開日 2026-10-06

01ナッジは人を操ることにならないか

ナッジには、本人が気づかないうちに考えの癖を利用して選ばせる「操作」ではないか、という批判があります。

スタンフォード哲学百科事典は、ナッジへの批判を3つに整理しています。1つ目は、本人が後押しに気づかないことが多い点です。2つ目は考えの弱点を利用する点、3つ目は一部が許されない操作に当たるという点です。

例えば、職場のコーヒーポットの上に目の絵を掛けると、コーヒー代の支払いが増えました。ところが尋ねられた人の多くは、絵に気づいていないか、支払いと結びつけていませんでした。

どんなナッジが操作に当たるかは、まだ意見が一致していません。守るべき条件は第10章で学んだとおりです。

02個人ばかり見て、制度を見落とす

個人の行動を少し変える工夫に頼りすぎると、制度や仕組みそのものの改革が後回しになる、という批判があります。

チェイターとローウェンスタインは2023年の論文で、この点を自己批判しました。社会の問題は個人への安い工夫で解決できる、と考えてきたのは誤りだったというのです。個人に注目する見方をiフレーム、法律や市場などの仕組みに注目する見方をsフレームと呼びました。

例えばプラスチックごみです。業界はリサイクルを宣伝してきましたが、論文が引く米国環境保護庁によると、過去40年で再生されたのは10%未満です。2人は、ごみ箱へ足跡を描くような工夫より、レジ袋の禁止のような制度を重く見るべきだとします。

論文は日本の家庭の実験も紹介しています。くじで選ばれて自分の省エネ行動を報告した家庭は、炭素税への支持が低くなりました。個人の工夫が、制度への支持を弱めることがあるのです。

ただし2人は、個人への工夫を捨てろとは言っていません。制度の改革の代わりではなく、補うものとして使うべきだとしています。

03人の判断はそれほど誤っていない

ギーゲレンツァーは、「人は誤りやすいから導くべきだ」という前提そのものに、証拠が足りないと批判しました。

第3章で触れたギーゲレンツァーは、2015年の論文で、人の考えは欠陥だらけだという証拠に問題があると論じました。合理性を狭い論理だけで測り、研究を偏って選んでいるというのです。

第4章の、手術を「生きている確率」で示すと選ばれやすいという例があります。彼が引く40の研究のまとめでは、効果は手術では見られたものの、薬や予防接種、実際の決定では証拠が見つかりませんでした。

彼は、人の心と環境の関係から合理性を考えます。この見方を生態学的合理性と呼びます。そして人を導く前に、リスクを読み解く力を教えるべきだと主張しました。

ここがポイントです。3つの批判を合わせると、透明に使う、制度の改革と組み合わせる、人の判断する力を育てる、という使い方が見えてきます。どの批判がどこまで正しいかは、まだはっきりしていません。

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